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Cos'è la SEO

Cos’è la SEO e perché serve alla tua azienda

Cos’è la SEO? Cosa si intende per SEO?

Prima di affrontare questo argomento è fondamentale sapere che essa è una delle tante tecniche di marketing e comunicazione (digital marketing, se proprio vogliamo essere precisi…) che vengono utilizzate per rendere un brand, e quindi un’azienda, sempre più conosciuta online, al fine di generare conversioni o micro-conversioni. In una parola: guadagni!

Cos’è la seo e a cosa serve

Il significato della SEO deriva dall’acronimo (definizione): Search Engine Optimization.

Essa consiste in una serie di tecniche che possano far sì che il nostro sito web piaccia ai motori di ricerca, posizionandosi per determinate chiavi, in determinati risultati di ricerca (SERP).

Ma in sostanza, cosa vuole dire SEO? Vuol dire lavorare tecnicamente su un sito web per renderlo ottimo per i motori di ricerca.

Ma perché è utile per le aziende?

Ci sarebbero tanti motivi ma, semplificando: se arrivi prima degli altri, hai maggiori possibilità di essere scelto (verità relativa, ma non assoluta)!

SEO per aziende: come funziona?

Fare SEO vuol dire mettere in pratica una serie di tecniche all’interno e all’esterno del proprio sito web.
Tutti questi metodi sono utili alle aziende per primeggiare sui motori di ricerca: Google, Bing e Yahoo, per determinate parole chiave.

C’è un team, generalmente un Project Manager, uno Sviluppatore, un SEO Specialist e un Copywriter che lavorano sul sito web dell’azienda, quotidianamente, per renderlo performante e per far sì che si intercetti la domanda consapevole e latente degli utenti.

Faccio un esempio per meglio farti comprendere di cosa si parla!

Ammettiamo che hai un sito che vuole generare contatti, che il tuo staff contatterà successivamente. In questo caso le attività della SEO, dopo una ricerca delle chiavi importanti (Keyword Research) che verranno contestualmente inserite sul tuo sito web, saranno utili per offrire al motore un buon contenuto, ottimizzato, che intercetti l’utente e che navigando il sito web possa generare un contatto.

E se fosse un e-commerce? Stessa attività! Con la differenza, che questa attività dovrà generare acquisti!

Ho bisogno di scarpe Nike per mio figlio ad un prezzo modico? La SEO è quella tecnica che dovrebbe permetterti di arrivare prima degli altri su ricerche di questo tipo o, quanto meno nei primi risultati dei motori di ricerca, affinché clicchino sul tuo sito, invece che su quello dei tuoi competitors.

Questi, chiaramente, sono esempi molto ampi che non vanno nel dettaglio tecnico.

Tali attività, più in generale, si dividono in Seo On-page (On-site) e SEO Off-page (Off-site).

Seo on-page

La SEO on-page (anche detta SEO on-site) fa parte delle attività che si sviluppano esclusivamente all’interno del sito web, raggruppate spesso in categorie di ottimizzazione SEO o ottimizzazione per i motori di ricerca, ovvero rendere quasi perfetto un sito per i bot.
La divisione è tra attività continuative e attività una tantum (ovvero con periodicità di medio periodo).
Per non essere troppo tecnico, mi limiterò alle tecniche base (ne esistono altre…).

Le attività una tantum riguardano:

  • Analisi tecnica del sito, se esistente.
  • Alberatura del sito.
  • Ottimizzazione dei metadati delle pagine.
  • Ottimizzazione del codice.
  • Verifica dei parametri di velocità.
  • Verifica degli strumenti di terze parti (Google Search Console, Bing Webmaster tool ecc.).
  • Verifica delle URL (Indirizzi).
  • Verifica dei codici di stato.
  • Verifica delle immagini.
  • Link interni.

Le attività continuative riguardano:

  • Creazioni dei contenuti SEO oriented (ovvero scritti sia per gli utenti che utili ai motori di ricerca)
  • Analisi dei competitors (cosa fanno e come lo fanno?.
  • Attività di Link Popularity (Link building, Link earning ecc.)

SEO OFF-PAGE

La SEO off-page (anche detta SEO off-site) riguarda tutte le attività che si devono effettuare al di fuori del proprio sito web, al fine di generare trust e rendere il sito ottimale agli “occhi” del motore di ricerca ma, soprattutto, agli “occhi” degli utenti.

Sono tante le attività che i SEO svolgono per garantire un ottimo posizionamento ma, senza dubbio, quella più importante resta la Link Popularity che riguarda i link che puntano al nostro sito.
Questa tecnica permette di trasferire autorevolezza dal sito linkante a quello linkato, facendo sì che i parametri utilizzati dal motore di ricerca comprendano l’importanza del sito e lo facciano “salire” nel posizionamento delle chiavi di ricerca.

5 MOTIVI PER FARE SEO SUL TUO SITO AZIENDALE

Ci sono tanti buoni motivi per cui un’azienda dovrebbe investire nelle attività SEO, non fosse altro perché, alla base di tutto, vige il principio: se non ti trovo, non ti conosco.

Tuttavia, semplificando, possiamo individuarne almeno 5:

  1. Aumento del traffico organico sul sito web: in sostanza grazie alla SEO il numero di utenti profilati (ovvero quelli che sono veramente interessati alla tua azienda) aumenterà in maniera significativa e, di conseguenza, maggiori possibilità di generare conversioni.
  2. Generazione Leads e Conversioni: la SEO è utile per generare indotto, sia in termini di potenziali clienti (leads), sia in termini di conversione diretta (acquisto di un prodotto). Se intercetto, con le giuste chiavi, le domande degli utenti prima degli altri, avrò possibilità di generare indotto.
  3. Aumento del Ritorno sull’Investimento (ROI): grazie alla SEO puoi incrementare i guadagni e “coprire” le spese, migliorando il fatturato aziendale.
  4. Vantaggio sui competitors: come ampiamente descritto in precedenza, arrivare prima degli altri può rappresentare solo un vantaggio, in termini di brand ed economici. Se su una ricerca arrivo prima del mio competitor, avrò più possibilità che arrivi prima a casa mia.
  5. Crescita aziendale: è semplice! Più arrivo in alto, su più chiavi di ricerca, più si ricorderanno facilmente di me! E non è poco. Credetemi!

CONCLUSIONI

Senza voler essere tecnico, ho provato a spiegarti tanti motivi per i quali è utili fare SEO e, soprattutto, farla bene.

Farla bene vuol dire fare in modo che queste attività possano generare introiti per la tua azienda.

In definitiva puoi chiamarla SEO aziendale o SEO per aziende, ma l’importante è che cominci a farla subito! Richiedi subito una nostra consulenza SEO gratuita.

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Giovanni Le Coche

Author

La mattina presto infila le scarpe da running, gli auricolari e corre per le strade di Cosenza, spinto dalla musica e dall’entusiasmo di un nuovo giorno. Porta la stessa carica in ufficio, tra un affaccio sulla città e più di uno sull’etere. All’inizio delle call, sbucano prima le sue cuffie e i suoi sorrisi rincuoranti, per lasciar poi spazio a un ciuffo brizzolato alquanto ribelle e a parole che uniscono, senza disperdere. Adora dare dei piccoli soprannomi affettuosi a tutte le persone del team, come se fosse un’estensione di un rapporto di stima che va oltre il lavoro. È caparbio, dolce, protettivo. Ama tutto della sua professione, ma più di ogni cosa adora risolvere problemi. Sarà perché è un ingegnere? Non l’abbiamo capito, ma una cosa è certa: quando se ne presenta uno, Giovanni non si scoraggia, anzi si galvanizza. “Perché mi sento l’adrenalina nelle vene”, dice, canticchiando Whataver it takes degli Image Dragons. Sapete come va a finire? Trova sempre la soluzione anche confrontandosi con il team. Per un infortunio ha dovuto lasciare il calcio e cedere la fascia di capitano, ma insieme a Pierfrancesco la indossa ogni giorno per portarci avanti e dare sempre il massimo. E se capita di prendere un goal, raduna tutti, palla a centro e si ricomincia. Magari prendendo fiato nel “terzo tempo” – lui lo applicherebbe anche al calcio – fumando un sigaro (sì, non è salutare, ma qualche difettuccio ce l’ha pure lui), tra un bicchiere di vino (meglio rum) e tanti amici.